广告中的SSP、DSP、DMP、RTB是什么?十分钟简单了解秘诀

首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。

广告主advertisers,显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……

媒体publisers,则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……

广告商(agency)本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。

受众(audience),这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是“消费”广告的人。

DSP、SSP、RTB、DMP这些模式之间存在着内在的关系,所以在理解的时候,我们需要联系起来进行理解,不能分开。

1、RTB(RealTimeBidding,实时竞价):

定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

个人理解:如果把互联网比作蜘蛛网,那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点,它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时,这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据,当你第二次碰到这张网的时候,它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配,这时,它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天,这张网都在不断的进化,它在不断的储存新的数据,它越来越聪明,它试图了解每一个外来访客的行为和目的,最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB,也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为,从而实现精准投放广告的目的。

2、DSP(DemandSidePlatform,需求方平台):

定义:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

个人理解:互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

3、DMP(Data-ManagementPlatform,数据管理平台):

定义:数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

个人理解:是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。

4、SSP(Sell-SidePlatform,供应方平台):

定义:供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。

个人理解:供应方平台,是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位,控制广告的展现等。

       以上是作者对互联网的简单了解。目前越来越多的行业需要广告的投放,不管是小到个人,中到小型企业,还是大到上市公司。对于广告的需求量都是供不应求的。通过广告可以为自己增加盈利。从市面上传统广告铺设可以看出市场对于广告的刚性需求极其巨大。但传统广告效果差,价格高,已经是一个普遍的情况这个时候需要一种新型的媒体广告资源,来满足大众化的广告需求,这也是未来互联网较大的商业模式。伴随市场需求,信息流广告越来越得到企业主重视。

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